貴陽市場調(diào)研的幾個注意事項

發(fā)布時間：2021-07-21 00:00:00
來源：http://jitech.net.cn/news963709.html

1、一手研究優(yōu)于二手數(shù)據(jù)收集
數(shù)據(jù)獲得并不等同于數(shù)據(jù)質(zhì)量。數(shù)據(jù)常存在老化甚至失實問題,各個行業(yè)獨立采集數(shù)據(jù),因此數(shù)據(jù)庫有相當?shù)闹丿B。統(tǒng)計局或行業(yè)協(xié)會可供公開查詢的資料也很有限。目前,盡管一手研究調(diào)查項目產(chǎn)生費用,耗時耗力,但相比而言,是較好的方案。
2、面子影響研究方法的接受度。
 人與人之間的面子很大程度上影響著回復(fù)率和合作長度。如電話訪問、郵件調(diào)查、直郵問卷、電腦輔助電話采訪等系列面對面接觸很少的方法,雖國外消費者接受程度較高,但國內(nèi)消費者的拒訪率卻居高不下。同樣由于面子,家庭訪問、定點街頭面訪、小組座談會、陪同購物、預(yù)約面訪、電腦輔助面訪、人類學(xué)固定樣本框、店鋪攔截等形式得以順暢應(yīng)用,除了面子帶來眼見為實的感覺,也起到打消被訪者顧慮和抵觸心理的作用。
 
3、定性與定量研究配合使用
定性與定量研究是市場調(diào)研中最常用的工具,定性研究主要關(guān)心“為什么和怎樣”,通常是用語言、文字、圖片來表達信息。定量研究是用數(shù)字、百分比的計算,用相關(guān)系數(shù)、統(tǒng)計的語言來表達信息,定量研究更感興趣的是“什么和如果怎樣”。通常在一個調(diào)研項目中,兩套研究體系就像人的左右手一樣要配合使用。
4、覆蓋多個城市才能充分代表國內(nèi)市場。
中國市場不是一個同質(zhì)化的結(jié)構(gòu),消費者在收入水平、社會階層、飲食習(xí)慣、價值取向、產(chǎn)品態(tài)度和品牌意識等方面千差萬別。企業(yè)做市場調(diào)研應(yīng)考慮到地域的遼闊和消費層次的多級結(jié)構(gòu)。
5、嚴謹與經(jīng)濟可行的平衡
在市場研究項目設(shè)計中,樣本量的大小是重要的考慮因素。因為數(shù)據(jù)精準度依賴于樣本量的多少,樣本量越大,精準度越高。然而,項目的成本也隨樣本量的增加大幅度上升。

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